Letní olympijské hry v Paříži začínají již tento týden a v té souvislosti je potřeba si připomenout omezení obsažená v článku 40 Olympijské charty, která se pojí s marketingovou propagací právě během olympiády. Toto pravidlo totiž zajišťuje, že sportovci nemohou využívat své účasti na hrách k osobnímu komerčnímu zisku mimo schválené olympijské sponzory a jeho cílem je ochrana olympijské značky a oficiálních olympijských partnerů.
Článek 40 Olympijské charty se zaměřuje na problematiku reklamy a sponzorství sportovců během olympijských her a definuje pravidla a omezení týkající se propagace a využívání image sportovců, trenérů a dalších členů olympijské delegace pro komerční účely v období Her.
Jak funguje článek 40 v praxi?
Mezi hlavní klíčové body obávaného čl. 40 Olympijské charty patří:
Omezení reklamní činnosti
Během olympijských her je zakázáno, aby sportovci a ostatní členové týmu používali své jméno, image či sportovní výkon k propagaci jakékoliv komerční značky, produktu nebo služby, která není oficiálním sponzorem olympijských her.
Byznys
Do sportu jde čím dál víc peněz, zájem o sportovní právo roste
Výjimky a schválení
Výjimky z tohoto pravidla mohou být uděleny, ale pouze po schválení Mezinárodním olympijským výborem (MOV).
Ochrana olympijských symbolů
Článek také klade důraz na ochranu olympijských symbolů, včetně pěti kruhů, a zakazuje jejich používání v komerčních kampaních bez výslovného souhlasu MOV.
Důsledky porušení
V případě porušení pravidel může MOV přijmout disciplinární opatření, včetně diskvalifikace sportovců nebo celých týmů, finančních sankcí nebo jiných trestů.
Ačkoliv Olympijské hry ještě ani nezačaly, už se objevil první případ údajného zneužití olympijských symbolů v rozporu s výše uvedeným pravidlem. Americký olympijský výbor totiž podal na konci minulého týdne žalobu proti energetickému nápoji Prime, když tvrdí, že společnost nelegálně využívá jejich ochranné známky v nové edici nápoje, čímž spotřebitele uvádí v omyl ohledně případné spolupráce s americkým olympijským výborem.
Aby k takovým incidentům docházelo co nejméně, vydal Mezinárodní olympijský výbor Manuál k Pravidlu 40 pro Olympijské hry v Paříži 2024, který poskytuje pokyny a konkrétní příklady povolených a zakázaných činností a zároveň vysvětluje proces žádostí o výjimky. Text manuálů naleznete zde.
